IP改编的成功之作:手游《花千骨》口碑爆棚 

时间:2015-07-23 http://www.longtuedu.com.cn 作者:龙图教育

随着越来越多的小说改编成电视剧,游戏圈也掀起了一股IP热,根据电视剧进行游戏开发,采用但是真正能成功的改编是极少的。像《花千骨》这样的电视剧,热映的同时,游戏也同样获得不错成绩的产品,是一个特例。

《花千骨》

当下的电视剧市场里,两套剧最火《盗墓笔记》和《花千骨》。

据同为“东家”的爱奇艺数据显示,《花千骨》播放次数是27.94亿次,《盗墓笔记》播放次数是17.78亿次。下面,我们来看下这2款手游的下载历史排名。

《花千骨》

《盗墓笔记》影视剧的制作方欢瑞世纪的相关游戏还没推出,但是此前已有天拓游戏推出的卡牌游戏,在电视剧上线的时候,内部人士透露,的确为这款游戏也导来不少用户。很多量是直接从AppStore上搜索所得。

《花千骨》

从7月4日开始,《花千骨》手游在iOS畅销榜上占据前五至今。最好排名曾占据免费榜第一,畅销榜第二。

《花千骨》

在《花千骨》推出电视剧前,百度指数不过5万,播放后平均250万,前后是50倍。正常人都能理解,电视剧播放期间会是最吸量的时候,能同时推出游戏非常重要。

在众多IP改编中,为什么是《花千骨》一枝独秀呢?

必须先承认《花千骨》成功的偶然性,再冷静的分析,为什么这款产品能有现在的成绩,有哪些东西是可以复制的。

1.与电视剧结合起来,控制播放节奏,保持热度,同时促进游戏下载

《花千骨》每周播放4集,总共50集的电视剧能播13周,3个多月。而且在《花千骨》手游和页游的宣传中,有类似如下表述“想提前知道结局,快玩游戏”。

2.强调剧情的植入

游戏本身在宣传中强调了剧情的植入,事实上也的确做了。这么做的原因,一方面是导量,一方面提高用户认可度。

3.与影视剧主创的互动

游戏直接签下女主赵丽颖代言,以影视剧中女主花千骨的形象出现。

同时在游戏产品推出,和影视剧播出的时间段里,相互交叉互动的传播,其他主演也参与传播。这也是加强认知度和导量的一个重要手段。

总的来说,《花千骨》的成功其实就是两点,一,掌握流量来源,积极导量。二,了解用户,掌握用户需求。在这2方面运作IP产品,你就成功了一半。





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