由一颗苹果说起 聊聊国行游戏的本地化

时间:2015-05-26 http://www.longtuedu.com.cn 作者:龙图教育

在5月20日这个特殊的日子,一场规模不大的国行游戏媒体体验会在北京当代MOMA百老汇电影中心悄然召开,而体验会的主角则是Xbox One版的《舞力全开2015》。至于这款游戏的卖点,想必大家也都已有所耳闻——《小苹果》、《舞娘》、《随他吧》、《娱乐天空》(注1)、《阳光下的我们》,就凭这5首中文歌曲,最具中国特色的国行游戏非其莫属。那反过来说,所谓的本地化只是指《小苹果》吗?不如我们就来聊聊这个话题。

内容的本地化

动漫游戏


说到这次舞力全开的深度本地化,所有人的第一反应估计都会是那5首接地气十足的中文歌曲。但在我看来,其实《舞力全开2015》本身就是一个本地化的选择。

此话怎讲?也许在核心玩家看来这只是一款普通的跳舞游戏,但事实上这款由育碧出品的体感舞蹈游戏在全球范围内的流行程度完全可以用“风靡”二字来形容。自从2009年诞生以来,舞力全开系列在主机平台上的累计销量已经达到了3000万以上。这一数字完全可以和《战地》、《上古卷轴》、《古墓丽影》等久负盛名的系列相提并论,作为一款电子游戏,不可谓不成功。

客观地说,就还处于起步阶段的中国主机游戏市场而言,像这样受众极广的游戏,其意义丝毫不亚于任何一款作品。就像当年横空出世的Wii一样,多少原本不玩游戏的轻度玩家通过门槛极低且乐趣十足的体感操作而初入这个领域,其中不乏日后的忠实主机玩家。现在国内主机市场也面临相同的问题,那就是如何先把这个饼画大,而《舞力全开2015》无疑是一柄神兵利器,就像育碧中国区总经理Nancy所说的,这是为数不多的一款可以让她和女儿同乐的游戏。更何况还有小苹果这种红遍大江南北的国民神曲,说不定就连每次见你都三句不离“有对象了没”的七大姑八大姨注意力都会就此转移。

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在体验会的致辞环节中,Nancy表示育碧一直非常看好中国市场,相信巨大的潜力人群正是看好的原因之一。算上《舞力全开2015》,育碧已经为我们带来了5款国行游戏,对国内市场的支持力度无疑是业界之最。这5款游戏中,被定义为虚拟健身室的《型可塑》和舞力全开有着异曲同工之妙,同样是体感游戏,同样针对所有人群,育碧拓宽受众的策略溢于言表。

就像只有中国的肯德基才有老北京鸡肉卷一样,现在我们不但能玩到行货游戏,甚至还有我们所独有的内容。凤凰传奇DLC?为什么不呢。

价格的本地化

当然,游戏再好玩,本地化做得再好,首先你也得让人愿意买,而价格显然是影响玩家选择的关键因素。主机游戏,或者说正版游戏的售价在中国一直是个绕不开的话题,虽然近年来大家的版权意识已经明显加强,但以国人的平均收入水平,动辄三四百元的软件价格还是多少会让人有些望而却步,这也是国行主机上市前大家最主要的疑虑之一。

所幸,微软和索尼在价格方面也为中国市场实现了“本地化”。下表是两大平台上部分软件的国行版和国际版售价对比,可以看到大多数国行游戏都要比国际版来得便宜,几款大作更是差了有100人民币以上。虽然这其中存在一个发售时间差的问题,但售价中饱含的诚意相信大家都能感受得到,毕竟我们都知道引进和审核本就是一个费时又费神的过程。

发行价格

还是拿《舞力全开2015》来说吧,花199人民币至少可以换来10-20小时的游玩时间,况且这还是一款可以多人同乐的游戏,单位时间的成本只会比看电影、唱K等传统娱乐方式来得要低。而随着越来越多的人接触、了解到主机游戏,相信软件价格将越来越不再是其传播的障碍。

推广方式的本地化

在以前,我们都是怎么了解到一款游戏的?关注国内外的电玩媒体、直接上游戏官网、在视频网站上看预告片、和同好们交换情报……而现在,主机游戏有了更直接、更本地化、覆盖范围更广的宣传推广方式。


动漫游戏体验

在上海淮海中路上的索尼旗舰店,曾经难觅踪影的PlayStation如今已被摆在最显眼的位置;Xbox One的线下体验店在京沪渝三地的闹市区域开张,路人可以在此亲身体验到主机游戏的魅力;甚至在地铁的移动电视上,我们也能看到国行主机游戏的广告,这在以前几乎不可想象。

而两大厂商在进行推广活动方面,也是想方设法契合各种节日。无论是春节团圆饭,还是情人节、母亲节,索尼和微软都为玩家准备了相应的活动。这次的《舞力全开2015》体验会设在520(我爱你),游戏正式发售则是在521(我愿意),也都是有意为之,希望通过这样有卖点有噱头的营销方式吸引到更多人的注意,百家合的CEO黄炜在体验会上也特意提到了这一点。

而前不久PlayStation携手宝马举办的《驾驶俱乐部》竞速赛更是线下活动的成功典范,通过《驾驶俱乐部》这样一款强调真实驾驶体验的游戏,主办方成功地将玩家和车迷两大群体聚拢到了一起,无论是活动本身还是推广效果都可圈可点。有这样的范例在前,相信两家厂商日后势必还会为我们带来更多接地气的线下活动。比如通过《舞力全开2015》办一场广场舞大赛?说不定已经在计划中了呢。

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富有创意的活动吸引了不少人围观

说了这么多,还是回到文章开头的那个问题:所谓的主机游戏本地化,只是指加入一首《小苹果》吗?显然答案是否定的,在我看来只要是针对国内市场所做的调整和尝试,都可以被认为是本地化。在体验会结束后,主办方还邀请所有媒体观看了正在热映的《复仇者联盟2》,当听到美国队长对着神盾局局长弗瑞喊出“You son of a bitch”,字幕却给出了“你个老伙计”时,我想我对国行游戏迄今为止在本地化方面取得的进展似乎更满意了。



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